“中国商标金奖”评选是由国家工商行政管理总局与世界知识产权组织(WIPO)共同在中国开展，以表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位，评选活动每两年举办一届，是中国商标领域的最高荣誉奖项。
专家认为，中联重科在过去多年的发展中品牌保护成绩突出，一贯积极重视商标注册保护及品牌运营创新工作，实现了品牌和市场的双赢局面。其商标品牌建设工作已经日益成熟，此次荣膺“商标运用奖”是对其在知识产权领域内商标工作的最高肯定与嘉奖。
中联重科首席法务官孙昌军表示，中联重科商标已成为宝贵的无形资产，对企业发展意义尤为重大。中联重科立足于高起点、高定位，以国际化视野，创新商标管理模式，推进商标战略，积极运用公司拥有的市场优势和品牌优势，打造全球装备制造业的领先品牌。
中联重科目前已在近80个国家建立了销售和服务平台，在40多个国家建有分公司，产品已覆盖全球100余个国家和地区，并在23个国家设立常驻机构。
“产品未动，商标先行”是中联重科奉行的商标保护策略。据了解，中联重科建立了专门的团队，负责企业商标和专利相关的法律事务，根据公司整体运营战略规划，在国内，进行每一个应用标识的商标全类注册保护;在国外，采取马德里注册和单一国家注册方式同时进行，循序渐进全覆盖，一步步构建公司商标保护网。
如今，中联重科在全球170多个国家注册“中联”、“中联重科”、“ZOOMLION”、“Z图形”等商标约1500多件。随着在全球市场的不断拓展和品牌影响提升，知识产权的运用显得尤为重要。
据悉，中联重科在国内外前后实现12次并购收购行为，次次创造了巨大价值，重塑了企业强大的生命力。公司利用资本杠杆，利用“中联”、“中联重科”、“ZOOMLION”、“Z图形”商标品牌在国内外的强大影响力，在全球范围内整合优质资产，实现快速扩张，强强联合，构建全球化制造、销售、服务网络。
此外，中联重科在商标运用中非常注重宣传和推广。公司自成立以来，通过电视、网络、报刊、展览、户外广告等多途径、多种方式在国内及国际市场上对“中联”、“中联重科”、“ZOOMLION”、“Z图形”进行了大量推广宣传，并不断探索新的商标推广方式，加强商标推广力度。如在电影《唐山大地震》、《钢铁侠》中插入公司植入式品牌广告。同时，通过积极参加抗冰救灾、地震救援、捐资助学等社会公益事业充分展示了公司积极履行社会责任，重视回馈社会的核心价值观，也有效地提高了“中联重科”品牌的知名度和美誉度。
短短二十三年时间，中联重科迅速实现全球业务的拓展，除了坚持科技创新，掌握核心技术，强大的知识产权保护与运用能力，无疑有力为企业高速稳健发展起到了保驾护航作用。
