企业进军产业市场一方面需要坚实的技术实力作后盾，另一方面则需要有良好的品牌，一个好的品牌对企业拓展新兴市场是非常重要的。
品牌竞争力，是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的本质、技术、性能以及完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。
品牌竞争是克服同质化竞争的有效手段。产品的品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，就会显示出强大的力量，进而通过相应的销售渠道将会产生大量的财富。品牌文化既是企业借助于外在环境和条件获得的一种文化背景资源优势，也是企业形象的体现，是产品形象的基础。品牌所包含的文化是一种高品位的、富有个性的、具有强大号召力的价值认同观念。
目前，在全球工程机械市场不复前几年火爆形式的前提下，中国工程机械产业已进入品牌竞争阶段。
徐工集团董事长王民表示，全球工程机械产业目前仍处于调整阶段，市场需求收缩，行业竞争愈加激烈，但是眼下这种战略选择趋同的格局不会持续下去。几年后，随着中国企业和外资企业的高低融合，工程机械行业势必会进入一个全球后竞争时代。那时，企业之间将由竞争向竞合、由产品的单一竞争转向全球品牌化的竞争，全球的市场格局也将发生转变。
国际化将是一条慢慢长路，是中国工程机械企业智慧、文化和努力的长期评价过程。我们期待着中国工程机械企业在与世界的融合过程中，焕发出新的生机，那将是工程机械行业新的开始。他们在改变自己的同时，也将改世界。
