微博，这个在中国出现仅两年多的新事物如同一场飓风般席卷了整个网络世界，强大的气场迅速聚拢了上亿的人群。通过140字记录，“织围脖”成为网友随时随地记录生活、分享社会新鲜事的生活方式。与此同时，微博正成为一个绝佳的的营销平台，用微博进行企业形象推广、市场活动，或与客户沟通，目前已成为了一种趋势。
当然，在
工程机械行业也不例外。随着微营销时代的到来，以微博营销为基础的精准营销模式成为企业的竞争利器。目前，工程机械行业包括
徐工、
三一、
中联、柳工等龙头企业的官方微博已经成为企业产品营销和品牌传播的重要平台。
截止2012年5月12日5：30PM， Caterpillar新浪官方微博(http://e.weibo.com/caterpillarinchina)和中国工程机械信息网新浪官方微博(http://weibo.com/cm6300)粉丝双双破万，并在同一刻拥有数量相同的专业粉丝数10313个。专家认为，全球最大的工程机械企业Caterpillar和全球访问量最大影响力最大的中文互联网工程建设机械行业媒体中国工程机械信息网官方微博粉丝双双破万，标志着工程机械行业进入微营销时代!
随着国内工程机械行业的高速发展，品牌成为企业的主要竞争力。市场营销作为工程机械企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而，传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，“微营销”的出现恰好为市场提供了一种更为快捷、高效的营销途径。
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
清华大学传播学博士栾轶玫认为，微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”(一句话、一张图片等);传播体验是“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能);传播渠道是“微介质”(手机等);传播对象是“微受众”(小众传播)。微传播的核心特征是去中心化和碎片化。
互联网正深刻地改变人们的生活，改变人们探寻世界的方式。以微博、博客、微电影等为代表新媒体形式，为企业达成传统广告推广形式之外的低成本传播提供了可能。全球日化行业的巨头宝洁公司，正在利用互联网功能和各种数字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各种工具，开展新一轮的品牌营销活动。作为全球最大的广告主，宝洁的每一次营销活动都在传递新的信号，每一次创新的转变，都成为媒体关注的焦点，也将引领营销方式新的转变。
这股全新营销浪潮迎面来袭，其核心就是注重媒体渠道的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新，强调虚拟与现实的互动。这些最适宜的承载平台正来源于社会化媒体的运用。社会化媒体区别于传统传播介质(报纸、杂志、电视、广播)，主要通过互联网技术实现信息的分享、传播，通过不断的交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播，其影响力传统媒体往往无法达成，更遑论赶超。
专家认为，随着工程机械进入微营销时代，相信对于高速成长而又竞争激烈的工程机械行业的营销模式将产生深刻的影响。
