新兴力量进军工程机械行业
中国重汽
2011年1月，中国重汽专用汽车公司海斗工程机械事业部举行了首台大型挖掘机的下线仪式。该公司董事长吴海宣布其研制的HW360型液压挖掘机试制成功。他表示，“至此，海斗工程机械事业部成功完成了三个系列、四个品种的液压挖掘机的试制，为全年的产品开发画上了圆满的句号。”
据中国重汽官方网站介绍，中国重型汽车集团有限公司是我国最主要的重型汽车生产基地，也是我国重型汽车工业的摇篮，以开发和制造中国第一辆重型汽车，成功引进斯太尔重型汽车生产项目和与沃尔沃合资生产项目，自主研发HOWO产品是目前中国重型汽车产量最大的企业而闻名。
原行业：重型汽车行业
进军行业：挖掘机行业
吉利
2010年年底，浙江吉利集团旗下浙江吉利装璜材料有限公司在网络上发布“挖掘机设计及制造总工程师”“挖掘机销售总经理”等重要职位的招聘信息，引起人们的注意，我国知名民营汽车企业浙江吉利集团即将进入挖掘机制造领域。
据吉利官方网站介绍，浙江吉利控股集团是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过340亿元，连续八年进入中国企业500强,连续六年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。
原行业：汽车行业
进入行业：挖掘机行业
熔盛重工
2010年3月，国内著名的造船企业——熔盛集团于宣布进入工程机械领域，投资60亿元成立安徽熔安重工工程机械公司，在安徽省合肥市高新区建设工程机械生产基地，项目建成后将形成年产3万台液压挖掘机的生产能力。
江苏熔盛重工有限公司是经国家发改委审批的大型海洋装备制造企业，也是江苏省十一五规划中的重点建设工程项目，江苏省100家重点扶持民营企业之一。公司造船与海洋工程项目总投资约120亿人民币，占地面积约10000亩，长江岸线约3.7公里。拥有国内领先、世界一流的造船设施和加工设备。
原行业：海洋装备制造行业
进入行业：挖掘机行业
奇瑞
2010年奇瑞在叉车领域续写传奇，将“奇瑞模式”发扬光大。2月24日，由奇瑞旗下瑞创投资公司控股的芜湖瑞创叉车有限公司成立，奇瑞多元化产业布局迈出重要一步。经过三个多月的潜心研制，由瑞创叉车公司自行设计、自主开发不同品种、不同型号的10台重型叉车于6月1日成功下线，宣告奇瑞正式进入叉车行业。
奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；2001年，奇瑞轿车正式上市；2002年，奇瑞轿车成功跻身国内轿车行业“八强”之列，成为行业内公认的“车坛黑马”；2006年排名位居全国乘用车第四。
原行业：汽车行业
进入行业：叉车行业
五粮液
2008年，四川五粮液集团投资13亿开始生产普什品牌的挖掘机。2008年4月28日，四川宜宾普什重机有限公司首台挖掘机发车仪式于公司本部宜宾隆重举行。普什集团总裁李培奇等出席了此次发车仪式。普什重机PZ60-7首台挖掘机发车仪式的隆重召开标志着普什重机小挖产品正式投放市场，加入到小挖市场激烈竞争中。
五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展，具有深厚企业文化的现代企业集团。
原行业：酒业
进入行业：挖掘机
利润诱惑 加剧行业竞争
从上面的数据我们可以看出进入工程机械行业的“外来者”都是来自各行各业的大型企业，而且他们多半都是进入到挖掘机行业。这是为什么呢？
在我国挖掘机市场上，由于外资品牌长期占据主导地位，以致挖掘机价格昂贵，产品的毛利率较高。
