中联重科2011年央视广告竞标成功 传播品牌

在11月8日中央电视台举行的2011年黄金资源广告招标会上，中联重科作为唯一一家工程机械企业首次参与竞标，一举拿下“焦点访谈提示后15秒”两个单元的标的物，标的物总额5107万元。明年1至4月，央视播完中联重科的品牌广告才正式开始“焦点访谈”节目。

　　公司市场总监戴钢在竞标结束后，接受央视新闻部记者采访时表示：“中联重科是第一次参加央视广告投标，今天中得两个标的物。通过央视这个优秀的平台，中联重科将为中国的经济建设更好地服务。”这段采访被编辑进央视报道其招标再创新高的新闻，在11月8日的晚间新闻、11月9日的朝闻天下及全天的滚动新闻中播出。

　　中联重科在国内工程机械行业是一家领先企业，但在行业外的影响力还不够。工程机械本是一个B to B行业，但中国作为人口大国的高速增长市场，又具有某些B to C行业的特征。通过在央视平台投放广告，中联重科的市场竞争力将得到进一步提升。公司之所以选择“焦点访谈”节目前投标，是因为该节目的高收视率和观众群体特征，与公司品牌的传播目标契合。