“厚道鲁商”倡树行动由省委宣传部、省文明办等10家部门、单位联合开展，意在将优秀传统文化融入企业改革发展全过程，进一步打造鲁商文化品牌，服务山东经济社会发展。
此次大赛开展历时1年，依形式分为平面类、影视动漫类、广播类、综合创意类四大类，共有来自全国（含港澳台）各广告设计机构、企事业单位、大专院校提报的1000多个作品参赛。作为山推公司有史以来首部公益广告片的拍摄制作，公司领导高度重视，责任部门精心策划，以独到的视角、走心的制作从39个影视动漫类入围作品中脱颖而出。真正做到讲好“山推故事，传播山推声音”，展现山推“厚道鲁商”形象，进一步扩大“山推品牌”的影响力和美誉度。
自2014年山东省“厚道鲁商”倡树行动全面开展以来，山推公司率先在行业内开展了“诚信做产品诚信做企业”系列主题活动，多举措打造核心竞争力，在传承优秀文化基因的基础上，将“厚道鲁商”的特质与公司“厚德坚韧 创新奋进”的文化内涵相融相通，将“仁义、诚信、厚道”的文化精髓融入到生产经营的全过程，在工程机械行业树立起了“厚德坚韧”的山东国企形象。
2015年，山推公司董事长张秀文在山东两会上提到“仁义礼智信，信是儒家文化的核心价值观之一，我们做企业的应该对诚信更加关注”，得到山东卫视等媒体的广泛宣传。5月，齐鲁网、中国山东网、厚道鲁商官方网站聚焦山推，张秀文专访《将“厚道鲁商”品牌打造将成为山东文化标识》文章相继刊发。
同年7月，山推公司党委副书记孙学科在山东省管企业党建群团工作会议暨“厚道鲁商”倡树行动经验交流会现场上，做了题为《厚德坚韧 创新奋进 打造山推厚道鲁商新高地》的典型经验发言，优秀倡树做法在全省行业中推广，进一步推动了“厚道鲁商”倡树行动向纵深发展，叫响了新鲁商文化品牌。
此次大赛活动前期，山推公司积极对接市委宣传部和大赛主办方，七易文稿，反复推敲策划方案和拍摄创意，最终确定了以山推大工匠为创作背景的方案。片长81秒，主题内容围绕一个普普通通的山推磨削工匠，执着坚守在平凡的岗位上27载，用自己的智慧和踏实的实践把磨削技艺练到极致，勇挑中国装备制造精品重任，践行自己的人生价值，以小见大彰显企业肩负大国重器责任的“厚道鲁商”良好品牌形象。片中主人公同期声“好的产品，如同人品一样，要精致、厚道，经得起时间的验证和考验”，对诚敬做产品、诚信做企业的“厚道鲁商”文化品牌和山推工匠精神进行了准确诠释。
据悉，《匠心精工 厚道鲁商》公益广告将于近期在省内各级各类媒体媒介陆续播出，为进一步提升山推公司品牌影响力发挥重要作用。
