时隔不久,由世界领先的工程机械信息提供商——英国KHL集团主导发布的2016年全球工程机械制造商50强排行榜(YellowTable2016)中,多家中国企业均榜上有名,其中徐工集团(XCMG)排名第九,成为榜单上惟一一家跻身前十强的中国企业。
徐工在国内外接连获得好评,作为我国工程机械行业的领军者是当之无愧的。之所以能获得广泛认可,蜚声国内外在于徐工对行业脉搏的精准把握,自身功力的内外兼修。
俗话说酒香不怕巷子深,然而在市场经济的浪潮中再香醇的佳酿也怕巷子深,而徐工这坛陈年好酒,在海外品牌营销和市场开拓上就为工程机械行业做了表率。
徐工在全面加快国际化开拓上打出了组合拳,不仅仅从多角度宣传了品牌,还从跟多元的方式上推广了自己的产品。
力挺出口,加快全系列产品走向国际,主导产品保持出口行业领先位置,旋挖钻机、混凝土搅拌车等出口翻番增长;海外二手车及经营租赁、跨境电商实现布局销售,备件出口同比增长60%。
进军发达市场。发挥海外研发中心作用,加快研发走出去,推出欧洲版、北美版、巴西版新产品,挺进国外企业把控的全球中高端市场,如压路机批量出口美国,水平定向钻首次进入美国;徐工被3600名全球用户票选为中国第一、世界第六中高端工程机械品牌。
成功的海外并购推进了徐工国际化脚步。2010年,徐工全资收购荷兰A鄄MAC公司;2011~2012年全资收购德国FT公司,向整合全球资源迈出了第一步。2012年,与德国老牌巨头———施维英公司“联姻”,合资设立控股公司,全资控股施维英,极大地加速了徐工整体的国际化进程。
加紧基地布局。德国施维英公司上半年销售收入同比增长10%,实现整体性赢利;新研发65米高端泵车没下线即从全球拿到25台订单。巴西基地获当地化菲纳米资质新产品批量下线,上千台装备投入巴西奥运场馆建设,开始跻身当地主流工程机械企业之列。印度制造基地开始规划;面向“一带一路”布局的乌兹别克斯坦合资工厂占据当地大部分市场。对徐工在德、在巴投资发展表现,李克强总理给予高度评价。
近年来,徐工已成功将产品卖到了欧洲的绝大多数国家,在荷兰和爱尔兰还实现了批量销售,在欧洲等高端市场也逐步赢得客户的赞誉和肯定,徐工已跻身世界工程机械“精英俱乐部”。