 绿盒子CEO吴芳芳经常对她的团队讲：“品牌从不是一天建起来的，品牌都是慢慢熬出来的……”从创业之初，她就坚持着品牌的专注性和对细节的把控，沉淀下来做好产品。然而绿盒子迅速取得的成功，让这个电商品牌如一夜之间便确立了自己的市场地位，短短三年，戴隐形眼镜眼睛红实现年销售额3亿元。目前，旗下拥有摩登小姐、爱·制造、珍妮·贝尔、Hi Girl，以及与迪士尼合作推出的品牌童装。
设计出身的吴芳芳最初带领她的设计工作室在线下经，主攻童装市场。绿盒子早在2003年就已经注册，2006年他们又推出了自己的第一个产品品牌摩登小姐。但是由于对加盟商管理缺乏经验，到2008年经济不景气时，绿盒子的发展出现瓶颈。
由于看到电子商务这一经渠道的潜力，2008年12月绿盒子进入了淘宝商城。此后，绿盒子经历了一段线上线下同时拓展的不冷不热的状态，2009年5月，他们关闭了线下门店，戴隐形眼镜眼睛红
近视眼镜品牌专心于线上经，获得了加速增长。
做品牌之初，吴芳芳就清醒地认识到，童装市场不可能被一家独占。中国的童装市场已经有千亿规模，市场太大，品类也太多。在推出品牌时，他们前期做了非常细长围巾的打法致的市场调研，来确定品牌的调性和风格定位。
吴芳芳常说：“永远不要想讨好所有的人。”只有品牌定位越清晰，才越容易抓住人群。当做得纯粹的时候，会发现客户的忠诚度越来越高。
回头来看，吴芳芳感到自己的幸运。“我们开始做童装时，中国的童装市场虽然已经发展很多年，但还是一种同质化的竞争，没有很明确的分隔。到去年，我们的三个自有品牌，市场定位都非常明确，有分隔，不会造成自己和自己竞争的情况。” |
产品分类